Mehr Sicherheit und bessere Sichtbarkeit: Gmail unterstützt BIMI

Ab sofort können Gmail-Nutzer·innen besser zwischen vertrauenswürdigen und gefährlichen E-Mails unterscheiden. Denn Google schließt sich dem BIMI-Standard an (Brand Indicators for Message Identification). Absender, die BIMI nutzen und durch DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) authentifiziert und VMC (Verified Mark Certificate) zertifiziert sind, werden im Posteingang mit ihrem Markenlogo angezeigt. Inxmail hat BIMI bereits 2018 als erster E-Mail-Marketing-Anbieter weltweit mit ausgewählten Kund·innen erfolgreich umgesetzt. Damit leisten wir gemeinsam mit unseren Kund·innen einen wichtigen Beitrag für faires E-Mail-Marketing und zum Schutz der Empfänger·innen. Levent Ulucan, Director of Deliverability bei Inxmail, erklärt uns, was es mit BIMI auf sich hat, warum Brands davon profitieren und was E-Mail-Marketer tun müssen, damit ihr Markenlogo bei Gmail im Posteingang angezeigt wird.

Hallo Levent, kannst Du uns kurz erläutern, was BIMI kann und von welchen Vorteilen E-Mail-Marketer profitieren?

Bei BIMI handelt es sich um ein Verfahren, das es Unternehmen ermöglicht, ein Logo in authentifizierten E-Mails anzuzeigen. So lassen sich im Posteingang betrügerische E-Mails leichter erkennen und beispielsweise Phishing-Attacken minimieren. Neben einer höheren Markensichtbarkeit bedeutet dies für Marketer aber auch gestärktes Vertrauen der Empfänger·innen in die Marke, weniger Spam-Beschwerden und damit eine verbesserte Reputation als seriöser Versender. BIMI ermöglicht eine höchstmögliche Absicherung der unternehmenseigenen Marken-Domain und das implizierte DMARC-Verfahren reduziert Spoofing. Insgesamt verstärkt BIMI die Wirkung der E-Mail-Marketing-Strategie.

Wenn Unternehmen ihr Logo bei Gmail angezeigt bekommen möchten, was müssen sie tun?

Damit sich ein Unternehmen für eine VMC-Zertifizierung und somit BIMI qualifizieren kann, müssen drei Voraussetzungen erfüllt sein:

• DMARC-Konformität für alle Absender-Domains, die für den E-Mail-Versand bestimmt sind,
• eine eingetragene Marke (beispielsweise durch das Deutsche Patent- und Markenamt)
• und eine SVG-Grafik des Logos entsprechend der BIMI-Vorgaben.

Unsere Kund·innen unterstützen wir gerne bei dem Zertifizierungsprozess und übernehmen im Vorfeld einen Großteil der Prüfungsschritte. Als offizieller Zertifizierungspartner führen wir dann auch die Beantragung des VMC-Zertifikats für unsere Kund·innen durch.

Weiterführende Informationen zu BIMI und E-Mail-Authentifizierung:

• Gastbeitrag: BIMI hebt E-Mails mit Sicherheit hervor
• Inxmail Knowledge Base: E-Mail-Authentifizierung
• Whitepaper Zustellbarkeit