Im E-Mail-Marketing konkurrieren täglich Millionen Nachrichten um Aufmerksamkeit – besonders in Hochphasen, aber längst nicht nur dann. Eine Frage bleibt dabei häufig unbeantwortet: Wo genau landen Deine Kampagnen eigentlich – im Posteingang, im Werbe-Tab oder im Spam?
Das Inbox Placement Reporting macht sichtbar, wie gut Deine Mails die Zustellung meistern. In diesem Blogbeitrag erfährst Du, wie das Inbox Placement gemessen wird und was Du daraus für Deine Kampagnen lernen kannst.
Das Inbox Placement Reporting ist eine Auswertung, die Dir ausgibt, wo genau eine E-Mail bei Deinen Empfänger·innen ankommt:
Wer heute datenbasierte Entscheidungen im E-Mail-Marketing treffen will, braucht tiefergehende Insights und vielseitigere Betrachtungsweisen. Wo Deine E-Mails platziert werden, kann maßgeblich darüber entscheiden, ob Deine Botschaften gelesen werden – oder einfach ungelesen gelöscht werden.
Die Inbox Placement Rate wird auf Basis realer Tests mit Seedlisten berechnet, die gezielt an verschiedene Provider versendet werden. Dabei werden die Platzierungen der Testmails analysiert und in folgenden Kategorien ausgewertet:
Als Ergebnis wird eine effektive Inbox Placement Rate berechnet und ein Inbox Score vergeben. Unsere Zustellbarkeitsexperten analysieren und gewichten diese Auswertungen. Daraufhin können wir Handlungsempfehlungen abgestimmt auf Deine Infrastruktur, Dein Versandverhalten und Deine Inhalte geben.
Es gibt mehrere Entwicklungen, durch die klassische Kennzahlen wie die Öffnungsrate massiv an Aussagekraft verlieren:
Darum braucht es Kennzahlen, die sichtbar machen, was zwischen Versand und Öffnung tatsächlich passiert.
Der 1. FC Köln arbeitet mit umfangreichen Verteilerlisten und saisonal hohen Versandvolumina – etwa rund um Ticketing, Vereinskommunikation oder Merchandising. Für das Team ist es entscheidend zu verstehen, wie Kampagnen von verschiedenen Providern eingeordnet werden und welche Faktoren die Sichtbarkeit beeinflussen.
Die Ergebnisse des Pilot-Projektes mit unserem Partnerkunden Post CH zeigen deutlich, welchen Mehrwert das Inbox Placement Reporting auch für unsere Partner bietet. Inxmail Partner können den Service zukünftig selbst anbieten und damit die Qualität des E-Mail-Marketings in ihrem gesamten Kundennetzwerk weiter steigern.
Mit dem neuen Inbox Placement Reporting von Inxmail bekommst Du endlich Klarheit über die Zustellung Deiner Kampagnen. So erkennst Du frühzeitig mögliche Probleme und kannst und kannst Deine Zustellbarkeit datenbasiert optimieren.
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