Eugen Ulmer ist ein Fachverlag mit Titeln rund um Natur und Landwirtschaft. Gemeinsam mit Inxmail hat der Verlag für seinen Titel Rebe & Wein eine mehrstufige Willkommensstrecke aufgebaut, die das Interesse des Fachpublikums gezielt aufgreift und Schritt für Schritt ins Probeabo führt.
Wer ein Whitepaper oder einen Fachreport herunterlädt, signalisiert bereits Interesse an einem Thema. Genau diesen Moment wollte Eugen Ulmer nutzen, um mit einer automatisierten Willkommensstrecke Fachwissen zu vertiefen und Leser·innen zum Abonnement zu begleiten.
Übertragbares Modell schaffen: Gemeinsam sollte ein Beispiel-Workflow entstehen, den der Kunde versteht und später selbst auf weitere Titel übertragen kann.
Die Newsletter der neuen Willkommensstrecke für Rebe & Wein vertiefen das ursprüngliche Interesse mit relevanten Fachinhalten und platzieren Call-to-Actions genau dort, wo sie wirken.
Workflow aufsetzen: Die passende Strecke lässt sich per Drag-and-Drop im Inxmail Workflow-Editor individuell zusammenbauen. Aktionen starten die Strecke automatisch und Bedingungen definieren den Ablauf.
Fachliches Onboarding: Aktuelle Meldungen aus den verschiedenen Anbaugebieten und Branchen-News zeigen früh, welchen Nutzen das Magazin für die Zielgruppe bietet.
Community aufbauen: Empfänger·innen lernen Angebote des Titels schätzen, wie Expertenwissen, Termine und Buchtipps rund um den Weinbau.
Dialog starten: Eine Umfrage aktiviert Leser·innen und liefert wertvolle Einblicke in Interessen und Praxisfragen der Zielgruppe.
Für Rebe & Wein entstand eine Strecke, die eine qualifizierte Zielgruppe aufbaut. Der Workflow arbeitet im Hintergrund, sodass kontinuierlich neue Kontakte mit hohem Potenzial für das Magazin-Abo nachrücken.
Der Verlag Eugen Ulmer ist ein familiengeführtes Medienhaus mit über 150 Jahren Erfahrung im Garten- und Landwirtschaftsbereich. Die Arbeit auf dem Feld und die Kultivierung der Natur bilden die thematischen Wurzeln des Verlags. Auch heute tragen die fünf Gesellschafter:innen den Nachnamen Ulmer und sind schon ihr ganzes Leben eng mit dem Verlag verbunden. Sie sehen das Unternehmen nicht als Investment, sondern als Investition in eine gemeinsame Zukunft – zusammen mit unseren Autor·innen und rund 130 Mitarbeiter·innen.
