Im vorangegangenen Beitrag der Serie Connected E-Mail-Marketing ging es um das Thema Segmentierung. Dank den beim Conversion-Tracking erfassten Daten wissen Shop-Betreiber, wofür sich ihre Kunden interessieren und wie sie sich im Online-Shop verhalten. Auf Basis dieses Wissens kann automatisch eine Recommendation (Produktempfehlung) generiert und mit einem Newsletter versendet werden.

Recommendation automatisiert im Newsletter anzeigen

Eine automatisch erstellte Recommendation ist eine individuell auf die Bedürfnisse der Empfänger zugeschnittene (Produkt-)Empfehlung. Dies können beispielsweise relevante Inhalte von der Webseite oder Angebote aus dem Online-Shop sein, mit denen personalisierte Kaufanreize gesetzt werden.

Recommendations im Newsletter bieten ein enormes Potential für Cross- und Up-Selling. Gleichzeitig bieten E-Commerce-Produktempfehlungen einen Mehrwert für Kunden, da sie dadurch neue Produkte kennenlernen, für die sie sich sehr wahrscheinlich interessieren.

Recommendations lassen sich aber nicht nur im Newsletter, sondern auch vollständig automatisiert versenden, zum Beispiel mit Trigger-Mailings. Die Empfehlungsbedingungen lassen sich dabei trotzdem individuell feinjustieren.

Weitere Beiträge der Serie:

• Erfolgreiches E-Commerce Marketing per E-Mail (Teil 1)
• E-Commerce Newsletter für Kunden und Interessenten (Teil 2)
• Trigger-Mails erfolgreich im E-Commerce einsetzen (Teil 3)
• E-Commerce-Integration für die Newsletter-Software (Teil 4)
• E-Commerce-Tracking mit der Newsletter-Software (Teil 5)
• Segmentierung mit Daten aus dem E-Commerce-Tracking (Teil 6)
• Transaktionsmails bringen Online-Shops zusätzlichen Umsatz (Teil 8)
• Marketing Automation im E-Commerce ist Best-of-Breed (Teil 9)